亮点纷呈！南平文旅“晒”出上半年成绩单

2025“山盟海誓”厦门-南平(nánpíng)入境旅游(lǚyóu)联程合作国际达人踩(cǎi)线活动开启南平站行程，来自俄罗斯、英国、加拿大、突尼斯等10个(gè)国家的15位国际旅游达人深入南平，深度体验闽北山水茶与朱子文化。 国际旅游达人在武夷山体验九曲(jiǔqū)漂流 在大武夷入境游文化体验交流活动期间，来自韩国的旅行(lǚxíng)商代表(dàibiǎo)、知名旅行达人及携程平台黑钻会员等嘉宾齐聚武夷山，开展采风与文化体验活动，推介大武夷旅游资源，拓展入境游市场(shìchǎng)。 暑期启幕，来自长乐(chánglè)二中的(de)600多名师生来到南平，开展为期5天(tiān)的研学之旅，他们走进考亭书院、武夷山国家公园、闽越王城国家考古遗址公园等，在闽北(mǐnběi)的山水间，探索自然科学的奥秘，感受历史文化的厚重。 又(yòu)是一年盛夏时节，旅游市场(shìchǎng)再度火热。连日来，一批批来自全国各地乃至世界各地的游客来到南平，开启大武夷自然与人文之旅。 武夷山官庄向日葵绽放，吸引众多游客市民(shìmín)前来拍照(pāizhào)打卡、骑游赏花。（张筱惜 彭善安 摄） 今年以来，南平市围绕“打造世界级(shìjièjí)旅游目的地和福建会客厅”核心目标，借势2025年福建省文旅经济发展大会(dàhuì)，扎实推进(tuījìn)强产业、树品牌、激活力(lì)、扬文化、惠民生各项工作，文旅经济发展取得新成效、实现新提升。 抢抓机遇 “流量(liúliàng)”变“增量” 今年，央视大型美食文旅季播节目《三餐四季》福建篇走进福州(fúzhōu)、南平，随着节目的播出，建瓯(jiànōu)豆浆粉、顺昌灌蛋、武夷山岚谷熏鹅等闽北特色美食“名气”大涨，不少游客慕名而来(mùmíngérlái)，令当地客流(kèliú)大幅增长。 《三餐四季》栏目(lánmù)在建瓯录制（葛悦月 摄） 今年上半年，南平市文旅(wénlǚ)活动丰富多样，一系列文旅活动的举办不仅增加了南平的“曝光度”，也为南平市带来了一波“流量”。“五一”假期期间(qījiān)，借力(jièlì)2025年福建省文旅经济(jīngjì)发展大会和“何以中国·闽山闽水物华新”等大型活动举办后的流量激增，南平市推出百余项文旅活动和优惠措施，并将(jiāng)福建省文旅经济发展大会开幕式《月映武夷(wǔyí)》演出转化为驻场演出，“五一”期间共演出8场，累计接待游客1.07万人，实现营业收入118万元(wànyuán)。 《月映武夷》演出(yǎnchū)现场 “枕星而眠·与(yǔ)乐同梦”星空音乐节、“寻花+观花+拍花(pāihuā)”雾里寻芳、“国潮梦华(mènghuá)”、“建州古城美食游”……各类大型活动带来的(de)一波波流量被精心策划(jīngxīncèhuà)的一场场文旅活动转化为增量。“五一”假期，全市累计接待游客357.72万人次，同比增长21.05%；游客旅游总花费20.97亿元，同比增长25.8%。武夷山主景区(jǐngqū)5月2日游客接待量达7.74万人次，破单日接待量最高纪录。 强化营销 开拓(kāituò)新市场 酒香也怕(pà)巷子深，精心准备(zhǔnbèi)的文旅活动和产品也需要“吆喝”。今年以来，南平市文旅部门聚焦节假日等旅游高峰时段，强化(qiánghuà)宣传营销，全面打响文旅品牌。 ——聚力假期游，举办(jǔbàn)南平(nánpíng)市“茶香迎宾客·福聚大武夷”新春迎福活动专题新闻发布会、“武夷之春”迎宾客促消费2025年春节文旅产品新闻发布会等宣传活动，发布主题文旅产品，烘热假日市场(shìchǎng)。春节、“五一”等假期期间，通过(tōngguò)各级媒体及平台发布图文(túwén)、视频超(chāo)200篇(piān)（条）次，全网可统计的(de)曝光量超3000万次；“抖音”上的“大武夷跨年心愿墙”，吸引2000余人加入大武夷文旅粉丝群；微博上发起的“南平青春新体验”中外大学生体验官活动，吸引全国28所高校学生参与，分享旅程近百篇；新华社、《福建新闻联播》栏目、“小红书”等各类(gèlèi)媒体平台刊播南平“五一”文旅相关报道(bàodào)合计曝光量超5000万次，《月映武夷》在(zài)“五一”首次上演，获得《新闻联播》《中国新闻》等多个栏目关注。 “五一”期间，央视在邵武(shàowǔ)和平古镇(gǔzhèn)直播“烟火邵武·乐享五一”活动 ——强化宣传引流，开展(kāizhǎn)(kāizhǎn)第四届“网络(wǎngluò)名人看武夷”主题活动，邀约网络名人围绕武夷山国家公园1号风景道、崇阳溪漫游道和茶香(cháxiāng)径等(děng)开展采风创作，传播量超3亿人次；组织近百名“星辰计划达人”创作短视频800余条，累计播放量超2500万次；茶文旅宣传片《人走茶不凉》在第二十五届IAI传鉴国际(guójì)广告奖中获评短视频类银奖及国际旅游奖·旅游品牌营销铜奖。 骑行爱好者在崇阳溪漫游(mànyóu)道上自在骑行。（孙开彦 摄） ——积极向外推介，拓展文旅市场，开展“心归山水 静品武夷”南平-厦门(xiàmén)“山盟海誓(shānménghǎishì)”文旅联动推广活动；发布国家(guójiā)公园探秘之旅(zhīlǚ)、采茶(cǎichá)制茶体验之旅、朱子文化研学之旅等三大主题研学线路产品；“传奇(chuánqí)武夷”、“武夷茗宿”等新业态新产品亮相厦门、武汉、成都等地，激活当地客源市场；加大入境游市场宣传引流，在日本举办中日建盏文化交流活动、中日友好茶文化(cháwénhuà)交流会(jiāoliúhuì)暨南平市非遗文化展(wénhuàzhǎn)、“武夷山水”品牌万福寺推广活动等系列(xìliè)活动；举办“无与伦比的武夷山——山水·人文·茶韵”2025年武夷山文旅茶（韩国)）推介会、“山盟海誓”厦门-南平入境旅游联程合作国际达人踩(cǎi)线活动、大武夷入境旅游推广活动等各类推介活动10余场；签署《“万名韩国人游学大武夷”合作框架协议》等，进一步推动(tuīdòng)文化旅游交流合作。 韩国嘉宾(jiābīn)在武夷山采风 夯实基础(jīchǔ) 培育新支点 今年，南平市聚力攻坚(gōngjiān)文旅(wénlǚ)项目建设，实施水秀(shuǐxiù)剧场改造等23个(gè)具有代表性、引领性的文旅项目，总投资112亿元(yìyuán)；建阳区马伏村文旅乡村振兴建设项目、武夷山市岚境溪谷文旅综合体项目（二期）、建瓯市伍石古村落保护修缮及活化利用项目等31个项目入选全省文旅重点推进项目库(kù)，总投资98.18亿元，年度计划投资额19.69亿元，截至5月已完成(wánchéng)投资9.67亿元，完成年度计划49.11%。 建瓯铁井栏—紫芝街(jiē)历史文化街区人潮如织 在(zài)基础配套设施提升(tíshēng)(tíshēng)方面，重点对武夷山主景区所有标识牌及景点(jǐngdiǎn)介绍(jièshào)词等进行日、韩语翻译，已设置多语种指示牌464块、景点介绍二维码30个；对天游站点旅游厕所进行整体改造提升，在游客(yóukè)中心增设便民服务设施，青龙游憩区入口处提升改造漫步道2.3公里、提升改造7处生态(shēngtài)驿站；全市4A级及以上景区安装(ānzhuāng)外卡POS机、外币兑换点等，提升入境游支付便利化程度；推出龙昌桥（非遗廊桥）新型公共文化空间及十县(jíshíxiàn)（市、区）“非遗文化·名优特产”展示馆；上线大武夷数字文旅综合服务平台、“一码游南平”小程序，联通县域深化智慧文旅。 “除了项目(xiàngmù)(xiàngmù)建设(jiànshè)外，在招商引资、政策支撑等(děng)方面，我们也下足了功夫。”南平(nánpíng)市文旅(wénlǚ)局相关负责人介绍，今年南平市聚焦环带重点片区、文旅产业链延链补链强链等领域，滚动策划文旅招商项目，筛选25个总投资190亿元的文旅项目，汇编成《2025南平文旅招商项目册》，并通过省、市各类(gèlèi)平台和多种形式开展招商引资。在福建省文旅经济发展大会期间，南平市签约项目27个、总投资84.75亿元。 为支持文旅(wénlǚ)市场发展，激发消费潜力，南平市发布《2025年南平市航空(hángkōng)市场旅游营销奖补政策措施》，今年以来，武夷山机场累计进港旅客超2万人次；推出《月映武夷》《传奇武夷》《建州胜筵餐秀》等新产品优惠套餐；印发《南平市民宿旧房(jiùfáng)装修补贴方案》，安排1000万元用于民宿提档升级；联合省农信社南平办事处出台《关于联合开展金融支持文旅经济发展三年专项行动的通知》，推动南平农信系统设立(shèlì)20亿元文旅专项信贷资金，支持文旅产业链上(shàng)各类(gèlèi)市场经营主体(zhǔtǐ)，提振文旅消费市场(xiāofèishìchǎng)。此外，积极(jījí)培育文旅品牌，建阳区成功获得2024年度县域文旅经济正向激励。 暑期已至，假期研学(yánxué)热潮涌动。市文旅局相关负责人表示，为迎接今年的暑期旅游高峰，他们对已有(yǐyǒu)的研学产品做了优化提升，并新增研学线路(xiànlù)，其中依托汉城遗址推出博物馆、汉城遗址、城村古村落(gǔcūnluò)、模拟考古、陶器制作等主题线路5条，编印中、小学版研学手册共(gòng)2万册。接下来，全市文旅部门将持续做好暑期旅游高峰期的各项服务保障工作，并结合全市文旅经济(jīngjì)发展大会、全国研学实践(shíjiàn)大会暨福建省研学实践产业展示会等活动，持续做热暑期研学游市场。